預(yù)制菜消費(fèi)大市場(chǎng)，向來(lái)不乏新入局者。近年來(lái)，在懶人經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)、疫情等的催化下，預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模逐年增高。

在這片紅利藍(lán)海中，具有“沒(méi)時(shí)間吃飯”、“不會(huì)做飯”、“做飯難”特點(diǎn)的Z世代正成為預(yù)制菜消費(fèi)主力軍。品牌只有構(gòu)建和新一代年輕人的正確對(duì)話路徑，充分了解他們愈加多元化、個(gè)性化的需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之位。

作為中國(guó)預(yù)制菜企業(yè)的排頭兵、擁有21年歷史的國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)成功打造“生態(tài)化生產(chǎn)、數(shù)字化加工、冷鏈化物流、現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)、品牌化打造、全渠道營(yíng)銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系。近年來(lái)，集團(tuán)一直致力于將“年輕化”進(jìn)行到底，持續(xù)煥發(fā)品牌青春活力。小霸龍的品牌升級(jí)落地，是國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)五五規(guī)劃中“持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。

煥新升級(jí)

激活品牌年輕基因

2022年4月，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級(jí)，賦予品牌全新的價(jià)值朝向，期待與年輕一代的消費(fèi)者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，以更具現(xiàn)代感的視覺外觀擁抱市場(chǎng)，向母品牌（國(guó)聯(lián)水產(chǎn)）致敬。蒼勁有力的中式書法呈現(xiàn)品牌名稱，清晰而醒目；底部是筆勢(shì)道勁的沙筆墨跡，筆鋒破墨而出，如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)·兼容超越”的全新內(nèi)涵，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)預(yù)制菜品牌的新軍力量。

包裝的煥新則在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的色彩運(yùn)用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋，豐富畫面底蘊(yùn)；動(dòng)感澎湃的海浪波紋圖案，預(yù)示小霸龍預(yù)制菜的食材正源自于此，是小霸龍預(yù)制菜的一大特色——健康營(yíng)養(yǎng)的各種新鮮的水產(chǎn)食材，同時(shí)用不同色彩填充海浪，用以區(qū)分產(chǎn)品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產(chǎn)品包裝更具視覺沖擊力，成為吸引消費(fèi)者選購(gòu)的一大亮點(diǎn)。

小霸龍升級(jí)后品牌定位為海鮮預(yù)制菜精選品牌，將聚焦預(yù)制菜產(chǎn)品，如風(fēng)味烤魚、調(diào)味小龍蝦、水晶蝦餃等，擁有7大系列預(yù)制菜。煥新品牌形象后，小霸龍用一個(gè)歡樂(lè)、鮮潮、充滿愛及生命力的形象面向新消費(fèi)群體，走入大都市人群的忙碌生活中，以“打造消費(fèi)者最親密的飯友”為品牌理念。

小霸龍匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材，汲取全球風(fēng)味靈感，幻化各地地道美味。簡(jiǎn)單的加熱，就能享受鮮美的風(fēng)味。作為消費(fèi)者的親密飯友，無(wú)論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐，還是加班回家的深夜，嘴饞的宵夜時(shí)間，小霸龍都能了解TA的所求，用美味打造關(guān)懷、理解、陪伴的情感，讓消費(fèi)者感受到小霸龍預(yù)制菜的價(jià)值和內(nèi)涵。小霸龍的品牌升級(jí)，是面對(duì)預(yù)制菜市場(chǎng)的一次主動(dòng)“求新”，將有力掀起中國(guó)餐飲新一輪的后廚革命，引領(lǐng)年輕一代生活方式的新風(fēng)潮，講好中國(guó)品牌化發(fā)展新故事。

興業(yè)擔(dān)當(dāng)

篤行勤耕振興農(nóng)業(yè)

預(yù)制菜是鞏固農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性支柱地位、加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)體系的重要工程。早在2016年信息化、市場(chǎng)化、品牌化的消費(fèi)大環(huán)境下，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)便持續(xù)關(guān)注品牌布局的優(yōu)化和價(jià)值鏈的延伸，全面啟動(dòng)從水產(chǎn)品加工到海洋食品制造的轉(zhuǎn)變，將工廠打造為餐飲企業(yè)和家庭的“中央廚房”，著手搭建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的國(guó)聯(lián)水產(chǎn)預(yù)制菜品牌文化。

小霸龍作為國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)的海鮮預(yù)制菜品牌，承擔(dān)著推動(dòng)水產(chǎn)行業(yè)升級(jí)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重任。國(guó)聯(lián)水產(chǎn)充分利用5G技術(shù)，引進(jìn)世界先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化技術(shù)，為水產(chǎn)品最大限度提升價(jià)值空間創(chuàng)造條件。升級(jí)后的小霸龍憑借國(guó)聯(lián)水產(chǎn)多年的渠道布局經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品暢銷電商、商超、流通渠道，并全力擴(kuò)展國(guó)內(nèi)國(guó)際、線上線下全覆蓋的營(yíng)銷體系。以實(shí)際行動(dòng)賦能農(nóng)產(chǎn)品食品化工程，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，搭建農(nóng)產(chǎn)品從“養(yǎng)殖”到“餐桌”的橋梁，放大小霸龍品牌力量。

兼容超越

趁勢(shì)出海全球共贏

2022年1月1日RCEP正式生效以來(lái)，小霸龍緊抓機(jī)遇布局預(yù)制菜國(guó)際市場(chǎng)，緊隨集團(tuán)“全球買·全球賣”戰(zhàn)略步伐，助力集團(tuán)提升國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”運(yùn)轉(zhuǎn)質(zhì)量，致力把“小霸龍預(yù)制菜”推廣到世界各地。未來(lái)，小霸龍將加速建設(shè)市場(chǎng)、采購(gòu)、品控國(guó)際化系統(tǒng)，深度開發(fā)RCEP成員國(guó)市場(chǎng)，多方開辟預(yù)制菜原材料資源，為中國(guó)預(yù)制菜進(jìn)入更大海外市場(chǎng)鋪設(shè)橋梁，助力預(yù)制菜成為國(guó)際“網(wǎng)紅菜”。

牢記初心，永葆激情。小霸龍將保持升級(jí)后的奮進(jìn)者姿態(tài)，激發(fā)創(chuàng)造張力，積極履行品牌強(qiáng)國(guó)的職責(zé)，推動(dòng)水產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，領(lǐng)跑預(yù)制菜賽道，爭(zhēng)做海鮮預(yù)制菜************，并在國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮積極作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)食品化工程建設(shè)，為品牌價(jià)值注入更多動(dòng)能！